2017年2月28日星期二

布达佩斯退出 2024 奥运申办,奥运不再是你想的样子

不夸张的说,2008 年奥运会已成为奥运历史上一个分水岭。因为很难想象再此之后,会再有主办方倾举国之力来举办一次奥运会了。

作为现代奥运会的发起国之一,匈牙利政府已经宣布放弃了 2024 奥运会申办权,布达佩斯成为继美国波士顿、德国汉堡、意大利罗马后第四个弃权的主办城市。这一决定是在经过了全民公投后作出的让步,一个反对申奥的匈牙利非政党团体 “Momentum” 在二月中旬收集 26.6 万人签名的请愿书,这个数字是匈牙利法律规定的公投发起所需请愿人数的近两倍。

“举办奥运会关系到每个纳税人,因此必须尊重全民公投的最终决定。” Momentum 组织领导者 Andras Fekete-Gyor 表示。匈牙利人民认为政府无力承受这一预计耗费数十亿美元的项目,随之而来的大兴土木建设也可能造成大量的资源浪费,后奥运时代的里约就是摆在眼前的前车之鉴。



而此前接连退出申奥的波士顿、汉堡和罗马也都是办赛成本超支的问题,德国汉堡也同样举行了公投活动。

从 2008 年国人印象中百年圆梦的香饽饽,到如今只剩下巴黎、洛杉矶两家竞争的烫手山芋,奥运会赚不赚钱的讨论,至少从主办城市的角度已经给出答案了。或者换句话说,在未来奥运主办的主题和思路都要变一变了。不出意外,北京奥运将成为你记忆中最璀璨的一届奥运会。



关于奥运会如何变成一门生意,现在还是不是一门好生意,你可能会看到一些看起来冲突的数据和事实。

比如说,虽然里约奥运的收视率比往年差很多,但却是有史以来广告卖的最好的。体育相比其他内容依然是电视转播的优质资源,但从电视收视的整体环境看,好时光确实一去不返了。

电视观众的平均年龄在不断上升,这对于奥运赞助商的积极性也是不小的打击。在举办地之外的市场里,奥运已经不再是广告商非得拼着去钻政策漏洞也要赶的热点了。

以中国观众为例,对奥运会的关注度在 2008 年已达到顶点,奥运那种令人激动地不能自已的魔力已经消失了,我们在微博、在朋友圈谈论转发的并不是这项全人类赛事本身,而是表情包、是段子和语录。

至于眼前的东京奥运会,据说已经超过北京成为最吸金的一届奥运会,至少已得到了 34.5 亿美元的赞助(这个数据还在继续上升),但同样不能被忽略的一条消息是:2020 年东京奥运会组委会会长、日本前首相森喜朗在参加电视节目时表示,东京奥运会的运营费用将由计划的约 3000 亿日元大幅增至约 5000 亿日元。为了确保收支平衡,东京奥运需要寻找更多赞助商。

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