2016年9月13日星期二

Apple Watch 有了二代,金表却不见了

苹果更新了 Apple Watch 手表产品线,推出了 Apple Watch Series 2。
但前代产品线中,代表着那款售价高昂的 18K 金表 Apple Watch Edition 却被换下。现在,同名的手表只有陶瓷表壳的 Series 2,售价从 9588 元起,远低于早前的金表。


Apple Watch 产品线的 5 款产品
目前的 Apple Watch 产品线里,包括了 5 款产品。Series 1 是前代产品的小幅升级,升级了处理器和系统;Series 2 在此基础增加了 GPS 和对 50 米防水的支持。

5 个款型,指的是 Series 1、2,以及 Series 2 的 3 款分支。苹果分别跟耐克和爱马仕合作了两款新手表,配有专属的表盘,还有就是新出的陶瓷版,更好地防刮。

推出 18K 的金表是苹果进入时尚界,将 Apple Watch 当作奢侈品产品售卖最有野心的做法。

刚推出 Apple Watch 时,苹果花了大量资源做这件事:聘请奢侈品高管,发布会请超模和时尚编辑,还有找碧昂斯、超模克里斯蒂·特林顿戴上 Apple Watch。现在苹果撤掉金表,似乎意味着这个方向的尝试并不怎么成功。

这跟 Apple Watch 的销售策略近期发生了改变有关系。Apple Watch 现在仍有卖上万元的款型,但这主要集中于苹果跟爱马仕的合作款。陶瓷版虽然卖着高价,但表壳使用的材料特殊这个卖点,跟时尚没有什么关系。

降低产品最高价的同时,苹果给产品配置做了改变,可以看出 Apple Watch 逐渐将重心放在了健康运动功能上,而不只是之前的时尚和奢侈品风格。

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